これからは「環境(かんきょう)マーケティング」の時代(じだい)と言わ(いわ)れています。日本(にっぽん)のみならず地球(ちきゅう)全体(ぜんたい)の環境(かんきょう)問題(もんだい)となっている地球(ちきゅう)温暖化(おんだんか)や廃棄物(はいきぶつ)問題(もんだい)など世界(せかい)全体(ぜんたい)で解決(かいけつ)しなければいけない課題(かだい)が山積み(やまづみ)となっている現在(げんざい)、環境(かんきょう)をテーマに企業(きぎょう)と消費者(しょうひしゃ)のそれぞれの認識(にんしき)や活動(かつどう)が大きな(おおきな)役割(やくわり)となってきます。最近(さいきん)はスーパーなどでよく耳(みみ)にするのが、レジ袋(れじぶくろ)の削減(さくげん)とマイバック使用(しよう)の促進(そくしん)です。消費者(しょうひしゃ)にとって不便(ふべん)性(せい)ともいえる行為(こうい)ですが、この活動(かつどう)が地球(ちきゅう)の環境(かんきょう)保全(ほぜん)に大いに(おおいに)役立っ(やくだっ)ているといえるのです。では環境(かんきょう)マーケティングの目的(もくてき)とはどういった点(てん)があるのでしょうか？企業(きぎょう)は、最小限(さいしょうげん)の材料(ざいりょう)やエネルギーで、環境(かんきょう)汚染(おせん)の少ない(すくない)、簡易(かんい)な包装(ほうそう)で、買い換え(かいかえ)が少なく(すくなく)、費用(ひよう)がかからないもので、消費者(しょうひしゃ)が満足(まんぞく)し、一定(いってい)の利益(りえき)を得(え)て創造(そうぞう)することです。環境(かんきょう)マーケティングの基盤(きばん)は、循環(じゅんかん)型(がた)社会(しゃかい)へと移動(いどう)し地球(ちきゅう)の生態系(せいたいけい)の調和(ちょうわ)はかることが、重要(じゅうよう)なポイントとなります。環境(かんきょう)マーケティングは、これから新しい(あたらしい)社会(しゃかい)経済(けいざい)の革命的(かくめいてき)・非(ひ)連続的(れんぞくてき)に変化(へんか)する局面(きょくめん)において、とても大きな(おおきな)役割(やくわり)を果たす(はたす)ことになります。ここれを理解(りかい)できない経営者(けいえいしゃ)や企業(きぎょう)は、これからの一つ(ひとつ)の決定的(けっていてき)な戦略(せんりゃく)的(てき)視点(してん)を見失っ(みうしなっ)てしまうこととなり、重大(じゅうだい)な利点(りてん)や利益(りえき)を失っ(うしなっ)てしまうことになってしまいます。しかし、日本(にっぽん)の企業(きぎょう)は大変(たいへん)遅れ(おくれ)ており、環境(かんきょう)マーケティングについて何も(なにも)対応(たいおう)していない企業(きぎょう)がほとんどです。環境(かんきょう)管理(かんり)システムの構築(こうちく)を整える(ととのえる)ことも大事(だいじ)ですが、同時に(どうじに)環境(かんきょう)マーケティングに取り組む(とりくむ)ことが一番(いちばん)大切(たいせつ)なことといえるのではないでしょうか。
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