キャラクターマーケティングの必要性

キャラクターマーケティングとは、キャラクターを導入(どうにゅう)することにより、企業(きぎょう)の製品(せいひん)の差別化(さべつか)や販売(はんばい)促進(そくしん)を図る(はかる)比較的(ひかくてき)新しい(あたらしい)マーケティング手法(しゅほう)です。またキャラクター自体(じたい)の人気(にんき)が高まる(たかまる)ことにより、その価値(かち)が生まれ(うまれ)、新た(あらた)なビジネスチャンスを得る(える)可能性(かのうせい)をも秘め(ひめ)ています。キャラクターマーケティングは、イメージアップや商品(しょうひん)の販売(はんばい)促進(そくしん)のために他社(たしゃ)の人気(にんき)キャラクター（サンリオやディズニーなど）を用い(もちい)たり、企業(きぎょう)独自(どくじ)が開発(かいはつ)したキャラクター（不二家(ふじや)の「ペコちゃん」やキリンビバレッジ の「生茶(なまちゃ)パンダ」など）を使用(しよう)したりするのが一般的(いっぱんてき)です。キャラクターを用いる(もちいる)ことにより、企業側(きぎょうがわ)でのコントロールが効き(きき)やすく、芸能人(げいのうじん)などと違い(ちがい)歳(とし)も取ら(とら)ないことから長く(ながく)使っ(つかっ)てもイメージが変わら(かわら)なく、スキャンダルによるイメージダウンのリスクも軽減(けいげん)されるという、企業側(きぎょうがわ)にとって大変(たいへん)利点(りてん)の高い(たかい)マーケティングが成立(せいりつ)するのです。またキャラクターマーケティングにより、製品(せいひん)の性能(せいのう)やコンセプトを消費者(しょうひしゃ)により判り(わかり)やすく伝える(つたえる)ことが可能(かのう)となります。実際(じっさい)、半数(はんすう)以上(いじょう)の消費者(しょうひしゃ)が「目(め)にとまりやすい」、「楽しい(たのしい)」、「つい買っ(かっ)てみたくなる」などの購入(こうにゅう)動機(どうき)に繋がる(つながる)見解(けんかい)を示し(しめし)ていることが統計(とうけい)でもでています。このようなことからキャラクターマーケティングは、今後(こんご)多く(おおく)の企業(きぎょう)に導入(どうにゅう)されていくでしょう。しかしキャラクターの開発費(かいはつひ)やライセンス料(りょう)、十分(じゅうぶん)な戦略(せんりゃく)をたてるための労力(ろうりょく)などの多大(ただい)なる企業(きぎょう)努力(どりょく)があって、はじめて成功(せいこう)に結びつく(むすびつく)ということは忘れ(わすれ)てはならないことなのです。