スポーツマーケティングとは？

スポーツマーケティングとは、スポーツ団体(だんたい)（日本(にっぽん)ではＪＦＬやＮＰＢなど）や選手(せんしゅ)、スポーツメディア、スポーツ協賛(きょうさん)企業(きぎょう)という異なる(ことなる)団体(だんたい)が、スポーツ観戦者(かんせんしゃ)や愛好者(あいこうしゃ)という消費者(しょうひしゃ)をターゲットに、それぞれの利益(りえき)を効率的(こうりつてき)に図る(はかる)マーケティング活動(かつどう)です。従来(じゅうらい)のようなスポーツそのものを活性化(かっせいか)させるスポーツマネジメントだけではなく、企業(きぎょう)のマーケティング的(てき)なアプローチや、メディア産業(さんぎょう)の活用(かつよう)などを取り入れる(とりいれる)ことによって、それぞれの団体(だんたい)の利益(りえき)をあげることに繋がる(つながる)のです。スポーツ団体(だんたい)のテレビでの放映権(ほうえいけん)もこれに当てはまり(あてはまり)ますし、スポーツ選手(せんしゅ)が協賛(きょうさん)企業(きぎょう)のＣＭなどに出演(しゅつえん)することなどもこれに当てはまり(あてはまり)ます。また企業(きぎょう)がスポーツマーケティングをすることにより、企業(きぎょう)のイメージアップ、企業(きぎょう)のブランド化(か)、更には(さらには)企業内(きぎょうない)の従業員(じゅうぎょういん)の団結(だんけつ)などの様々(さまざま)な利点(りてん)が生まれ(うまれ)ます。スポーツマーケティングの例(れい)として、Ｊリーグ（ＪＦＬ）の成功(せいこう)があげられます。ＪＦＬは１９９３年(１９９３ねん)に開幕(かいまく)し、瞬く間に(またたくまに)日本中(にほんじゅう)で一大(いちだい)ブームを巻き起こし(まきおこし)ました。その一因(いちいん)として、過剰(かじょう)なメディア露出(ろしゅつ)によった選手(せんしゅ)のアイドル化(か)が進み(すすみ)、従来(じゅうらい)のサッカー愛好者(あいこうしゃ)以外(いがい)の層(そう)の取り入れ(とりいれ)に成功(せいこう)した結果(けっか)、競技場(きょうぎじょう)は満員(まんいん)御礼(おんれい)、テレビ中継(ちゅうけい)の視聴率(しちょうりつ)も増加(ぞうか)、選手(せんしゅ)を起用(きよう)した製品(せいひん)の売り上げ(うりあげ)増加(ぞうか)及び(および)選手(せんしゅ)の年俸(ねんぽう)の増加(ぞうか)、というような図式(ずしき)が形成(けいせい)されたことが背景(はいけい)にあるのです。まさに、スポーツマーケティングが起こし(おこし)たブームといっても過言(かごん)ではありません。このようなことから、スポーツと企業(きぎょう)には大変(たいへん)深い(ぶかい)繋がり(つながり)があるのです。