ケータイ・ビジネスの最先端(さいせんたん)マーケティング手法(しゅほう)として、各企業(かくきぎょう)から注目(ちゅうもく)を集め(あつめ)ているのが、モバイルＳＥＭです。モバイルＳＥＭとは、携帯(けいたい)電話(でんわ)（ケータイ）を媒体(ばいたい)としたＳＥＭ＝Ｓｅａｒｃｈ・Ｅｎｇｉｎｅ・Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（検索(けんさく)エンジンを広告媒体(こうこくばいたい)として積極的(せっきょくてき)に活用(かつよう)するマーケティング活動(かつどう)）をさします。携帯(けいたい)電話(でんわ)を利用(りよう)している人(ひと)なら、一度(いちど)は目(め)にしたことがあるであろうケータイ・コンテンツを広告媒体(こうこくばいたい)とすることにより、より身近(みぢか)な形(かたち)でユーザーに情報(じょうほう)を取得(しゅとく)してもらうことが可能(かのう)となります。またケータイ・コンテンツの内容(ないよう)に関連性(かんれんせい)のある広告(こうこく)を掲載(けいさい)することにより、その分野(ぶんや)に関心(かんしん)の高い(たかい)優良(ゆうりょう)な見込み(みこみ)のあるユーザーに訴えかける(うったえかける)ことができるのです。携帯(けいたい)電話(でんわ)の高機能化(こうきのうか)により、現在(げんざい)ケータイ・コンテンツは、大きく(おおきく)進化(しんか)しています。従来(じゅうらい)のゲームや着うた(ちゃくうた)などに加え(くわえ)、ケータイ小説(しょうせつ)・オークション・ショッピングなど、更には(さらには)それら全て(すべて)を複合(ふくごう)させたケータイＳＮＳ（コミュニティ型(がた)ｗｅｂサイト）の急成長(きゅうせいちょう)によって大きな(おおきな)市場(いちば)と変化(へんか)してきています。個人(こじん)のケータイＨＰを利用(りよう)したアフィリエイト広告(こうこく)なども、無料(むりょう)ＨＰ作成(さくせい)コンテンツの普及(ふきゅう)などにより増加(ぞうか)を遂げ(とげ)ています。ケータイ・コンテンツを最も(もっとも)多く(おおく)利用(りよう)している、若年層(じゃくねんそう)や主婦層(しゅふそう)をターゲットにしたマーケティング戦略(せんりゃく)をたてることが成功(せいこう)の秘訣(ひけつ)といえるでしょう。このように携帯(けいたい)電話(でんわ)の進化(しんか)・普及(ふきゅう)により、市場(いちば)は少しずつ(すこしずつ)変化(へんか)してきているのです。
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